今年是中國脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年，國務(wù)院國資委組織開展中央企業(yè)消費扶貧專項行動，將消費扶貧作為幫助解決貧困地方農(nóng)畜產(chǎn)品賣難的重要舉措,并開展“百縣百品央字號”融媒體傳播行動，通過投放公益海報、直播帶貨、實地采訪、拍攝紀錄片等方式，助力消費扶貧。國務(wù)院國資委黨委書記、主任郝鵬在前不久召開的中央企業(yè)決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅視頻會議上強調(diào)，要強化幫扶舉措，著力解決定點幫扶地區(qū)貧困人員外出務(wù)工受阻、扶貧產(chǎn)品銷售和產(chǎn)業(yè)扶貧困難、扶貧項目停工等問題，最大限度降低疫情影響。國資央企不斷創(chuàng)新助銷方式，積極探索電商和新媒介，開啟直播帶貨的營銷新模式。

　　
高管擼起袖子“帶貨沖浪”

　　疫情影響下，各行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上銷售。為搶占線上直播營銷新陣地，央企精心制定策略，各出絕招，企業(yè)高管也開始搶搭“直播快車”，變身帶貨一哥。

　　5月27日晚上8點，一位神秘大咖降臨云南省普洱市江城縣直播間為扶貧傾情帶貨，他就是中國寶武黨委書記、董事長陳德榮，聯(lián)袂上海交通廣播電臺主持人穎子，為對口扶貧縣特色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，秒變“流量一哥”，現(xiàn)場“吃播”，吸粉無數(shù)!

 
中國寶武黨委書記、董事長陳德榮直播現(xiàn)場

　　這位“帶貨一哥”賺足了吸睛率，直播間圍觀的“小伙伴”們熱情似火、互動熱烈，不停地為主播打call、點贊、刷禮物，踴躍下單搶購?，F(xiàn)場不時傳來主播的聲音“5萬10萬50萬100萬......"，其中寶鋼股份承諾消費3000萬元，馬鋼1000萬元，現(xiàn)場不時響起陣陣掌聲。

　　此次“非傳統(tǒng)主播”直播帶貨，利用新的營銷方式及互聯(lián)網(wǎng)手段，以消費扶貧帶動江城縣農(nóng)產(chǎn)品走上更大的市場，助力打贏脫貧攻堅收官戰(zhàn)。據(jù)了解，中國寶武對口扶貧的深度貧困縣江城縣已于近日經(jīng)云南省人民政府批準，退出貧困縣序列，實現(xiàn)脫貧摘帽。

　　在世界電信日期間，中國聯(lián)通31個省級分公司總經(jīng)理，與200多名主播集體亮相中國聯(lián)通手機營業(yè)廳直播間。12個小時線上活動參與人數(shù)達到1500萬人次，單天點贊關(guān)注人氣量達到1.7億，扶貧產(chǎn)品下單金額超過6500萬元。

　　中國聯(lián)通定點幫扶河北省沽源縣、河北省康?？h、黑龍江省饒河縣、貴州省冊亨縣以及對口援助西藏革吉縣，目前均已實現(xiàn)脫貧摘帽。為進一步鞏固脫貧攻堅成果，中國聯(lián)通繼續(xù)創(chuàng)新扶貧內(nèi)容和幫扶方式，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，舉全集團之力，利用開放日活動助力消費扶貧。

中國聯(lián)通省級分公司直播現(xiàn)場

　　本次直播帶貨主要推薦河北省沽源藜麥、河北省康保亞麻籽油、黑龍江省饒河大米、貴州省冊亨糯米香蕉等11個貧困縣30余種近100款特色農(nóng)產(chǎn)品，分別在中國聯(lián)通沃錢包扶貧商城和中國聯(lián)通愛心扶貧館上線。

　　31個各具特色的直播間連續(xù)12小時不間斷接力，300多個地市級分公司也聚力發(fā)聲，硬核發(fā)揮聚合力量，積極發(fā)揮各自影響力，為國企開放日“喊麥”、“打CALL”，為扶貧帶貨直播助力，中國聯(lián)通全員上陣，跨界營銷，積極為扶貧產(chǎn)品帶貨，凝聚愛心助農(nóng)脫貧，充分彰顯聯(lián)通世界、聯(lián)通未來的愛心與力量。

　　同時，在世界電信日，中國移動舉辦了多場省級公司直播帶貨活動也備受關(guān)注，中國移動河北、吉林、廣西等省級公司一把手都現(xiàn)身抖音直播間傾情帶貨;中國電信天翼云開啟了以“數(shù)字化轉(zhuǎn)型的美好 云知道”為主題的直播活動，平臺首次直播帶貨觀看人次超500萬，打造企業(yè)上云新潮流。

　　疫情發(fā)生以來，為解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷和消費者購物不便的難題，中國石化易捷發(fā)揮全國一盤棋的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，制定了詳細的幫銷措施，線上線下齊發(fā)力。易捷網(wǎng)上商城在全國范圍上線，開設(shè)“幫鄂拼一單”湖北農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)，組織小龍蝦、臍橙、茶葉等60余款農(nóng)產(chǎn)品上架銷售，以最快的速度在客戶和湖北農(nóng)產(chǎn)品廠家建立溝通。

中國石化易捷直播平臺直播現(xiàn)場

　　易捷總裁親自直播帶貨，幫助銷售小龍蝦、臍橙、恩施硒茶等湖北農(nóng)產(chǎn)品，一個半小時的直播吸引24.3萬人觀看，274.6萬人點贊。線下易捷店也緊鑼密鼓地開展多種營銷，在客流量大的站點設(shè)置“助力湖北、愛心援購”促銷專區(qū)，實行海報、LED、口口相傳等多維度、立體式營銷。

　　此外，中石化廣東石油舉行“易捷‘易’家親，購物到易捷”直播活動，以“安心購物在易捷”為切入點，將湖北農(nóng)產(chǎn)品作為禮包商品主力促銷，截至目前已舉辦直播活動30余場;中石化廣西石油在南寧市竹溪加油站開啟直播，搭臺為藏、壯同胞宣傳推介兩地扶貧產(chǎn)品，累計曝光量29.4萬，帶動卓瑪泉、雞蛋等扶貧商品銷售額達66.8萬元。

　　
掛職干部化身“帶貨網(wǎng)紅”

　　在網(wǎng)紅界，扶貧干部絕對屬于“非主流”，網(wǎng)友們卻很“買賬”，使這種“反差萌”直接轉(zhuǎn)換為直播的“吸睛指數(shù)”，將“直播帶貨”推向一波又一波高潮。

　　近日，一場特殊的帶貨直播——由國務(wù)院國資委新聞中心與中央企業(yè)媒體聯(lián)盟共同發(fā)起的“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動首場活動火熱“開跑”。

　　核桃乳、核桃酥糖、核桃油、茶葉、香菇醬、空心掛面……直播間里，來自山陽的特色產(chǎn)品擺滿了一桌。聯(lián)袂出鏡帶貨的，一位代表國資委新聞中心政務(wù)新媒體“國資小新”，另一位是央企中國鋼研選派到山陽縣掛職的副縣長金雪華。“我們的核桃皮薄仁飽、口感香濃、營養(yǎng)豐富?！闭f起當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特點，金雪華都娓娓道來，此前他就利用業(yè)余時間，幾乎每周都要開展直播助農(nóng)活動。

“國資小新”與中國鋼研掛職扶貧副縣長金雪華聯(lián)袂出鏡直播

　　視頻直播間不僅是“店鋪”，也是“廚房”和“舞臺”——下掛面、澆臊子、秒殺抽獎、茶藝表演、民歌演唱、第一書記講述扶貧故事，不斷掀起粉絲互動的高潮。廣大網(wǎng)友紛紛下單，不少中央企業(yè)也趕來“捧場”：中國船舶集團相關(guān)研制團隊、中國移動世界最高5G基站建設(shè)者、南方電網(wǎng)三沙值守團隊，從祖國的天南海北發(fā)來了訂單。

　　據(jù)統(tǒng)計，短短兩個多小時內(nèi)累計觀看人數(shù)2027萬，點贊160萬最高同時在線16.3萬人，央企消費扶貧電商平臺等各渠道訂單21600單，銷售額316.8萬元。

　　事實上，此次“試水”直播帶貨，無疑是央企在消費扶貧方面持續(xù)工作的進一步延展。據(jù)了解，“小新帶貨”將一直延續(xù)到年底，優(yōu)選國資委和中央企業(yè)246個對口扶貧地區(qū)的特色產(chǎn)品，“一企一縣一品”，每周在視頻平臺開展一場直播帶貨活動，進行集中推介。

　　“各位網(wǎng)友好，我是云南省普洱市西盟佤族自治縣副縣長孫海軍。我今天給大家?guī)淼氖俏覀兾髅说陌倩ǚ涿?。這一款百花蜜有好聽的名字--佤寨甜覓蜜，寓意著新時代的阿佤人甜蜜的日子......”中國旅游集團掛職云南西盟佤族自治縣副縣長孫海軍化身主播，通過西瓜視頻平臺向百萬網(wǎng)友推薦西盟的天然蜂蜜產(chǎn)品。

　　“大家要記得點擊右上角領(lǐng)取優(yōu)惠券再下單，10元和25元的優(yōu)惠券?！薄拔业箶?shù)5個數(shù)，大家一起用甜蜜蜜刷屏，我們選取網(wǎng)友贈送禮物……”雖然是第一次直播，但孫海軍的幾波操作下來，網(wǎng)友紛紛留言感慨，“是不是在家練習了很久?”“怎么那么有天賦?”“副縣長介紹得好詳細啊!”……據(jù)統(tǒng)計，當日活動中，直播間人氣194萬，三個小時累計銷售西盟百花蜜3.9萬件，累計銷售額達237.4萬元。

中國旅游集團扶貧干部孫海軍為網(wǎng)友推薦百花蜂蜜

　　“通過此次活動集中地反映出，我們的農(nóng)特產(chǎn)品在品質(zhì)上已經(jīng)獲得了廣大消費者的認可，下一步最關(guān)鍵的工作是通過各種渠道加大對特色農(nóng)特產(chǎn)品的推介力度，使更多的消費者了解到、買得到我們的農(nóng)特產(chǎn)品......”。孫海軍在直播后接受采訪時說道。

　　解決好農(nóng)特產(chǎn)品銷售渠道問題，盡可能地降低疫情影響，是扶貧單位的當務(wù)之急。掛職干部通過直播帶貨，省去了中間環(huán)節(jié)，讓貨品信息直接抵達消費者，解決了農(nóng)產(chǎn)品供需兩端的信息對接，有效帶動了農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售，幫助農(nóng)民群眾減少經(jīng)濟損失。

　　
青年主播上場“吹響號角”

　　“蜂蜜好味道，瀏陽給你造!”“湯靚味正食酣暢，香而不膩寧鄉(xiāng)雞?！?.....由國家電網(wǎng)湖南省公司主辦的“青春光明行?愛心助脫貧”扶貧產(chǎn)品首場網(wǎng)絡(luò)直播活動正在火熱進行。國網(wǎng)長沙供電公司駐望城區(qū)湛水村扶貧書記及青年員工們在這次活動中完成了他們的主播首秀。

　　“主播們”輪番出鏡，紛紛為長沙望城、瀏陽、寧鄉(xiāng)等地貧困村的農(nóng)特產(chǎn)品“打CALL”，荷花蝦、土雞、蜂蜜、大米、臘肉、菊花茶等產(chǎn)品讓大伙應(yīng)接不暇。熱心網(wǎng)友們紛紛留言、下單，1個多小時的直播過程中，最高在線人數(shù)39萬，共售賣出16萬余元商品，直接轉(zhuǎn)換為扶貧村經(jīng)濟收入。

國家電網(wǎng)長沙供電公司青年主播帶貨現(xiàn)場

　　活動由國網(wǎng)長沙供電公司團委精心策劃組織，號召廣大團員青年走入田間地頭，深入駐村幫扶點，收集特色產(chǎn)品目錄，為產(chǎn)品精心制作推薦海報、設(shè)計推薦文案。廣大青年踴躍報名爭做“帶貨主播”，積極為產(chǎn)品代言、為扶貧獻力，以促進消費扶貧的形式，為全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)貢獻青春力量。

　　在直播過程中，除了帶好貨，青年主播還推介了長沙地區(qū)的特色鄉(xiāng)村文化旅游景點，邀大家“共嘗鮮蝦土味、共賞鄉(xiāng)村美景”，為當?shù)卮蝽懼取⒗瓌酉M潮。

　　航空工業(yè)通過打造商網(wǎng)和“愛心航空”億通平臺，為定點扶貧縣貴州紫云縣的香粽、竹蓀和猴場鎮(zhèn)糊辣椒面等農(nóng)特產(chǎn)品開啟線上直播“帶貨”;中廣核15家成員公司啟動了愛心扶貧接力直播，為“愛”下單，以買代捐，銷售對口幫扶的廣西凌云、樂業(yè)兩縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品;華潤集團慈善基金會連通“國資小新”抖音直播間，帶領(lǐng)網(wǎng)友云逛“紅安華潤希望小鎮(zhèn)”，推介網(wǎng)友愛心認購小鎮(zhèn)“共享菜園”等等。

　　除此之外，中央企業(yè)通過不同的網(wǎng)絡(luò)平臺，探索公益廣告、電商推廣、渠道對接等多種方式，解決精準脫貧的“最后一厘米”?！じ髦醒肫髽I(yè)還將進一步創(chuàng)新舉措，利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷售渠道，線上線下相結(jié)合，多渠道幫助解決貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難問題，為全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)和疫情防控阻擊戰(zhàn)貢獻力量。