中國航空工業(yè)集團有限公司黨組書記、董事長 譚瑞松

　　為貫徹落實習近平總書記“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示精神，中國航空工業(yè)集團有限公司(以下簡稱集團公司或航空工業(yè)集團)作為軍工央企，主動適應新時代形勢任務要求，堅持從實現(xiàn)航空夢、強國夢，助力實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的使命擔當來認識品牌工作，從提升中國在世界秩序中話語權的高度來謀劃品牌工作，確定并實施“一心、兩融、三力、五化”新時代發(fā)展戰(zhàn)略，并通過堅持創(chuàng)新引領、堅定文化自信、增強競爭優(yōu)勢，充分發(fā)揮品牌建設對集團公司發(fā)展戰(zhàn)略的支撐作用，做大做強民族品牌，助力航空強國、制造強國建設，為建設品牌強國貢獻航空智慧和航空力量。

打造領先創(chuàng)新力，強勁品牌發(fā)展動力

科技創(chuàng)新提升品質，奠定品牌發(fā)展基石

　　習近平總書記強調，要最大限度釋放全社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造動能，不斷增強我國在世界大變局中的影響力、競爭力。航空產業(yè)是世界大國激烈競爭的戰(zhàn)略性產業(yè)，其積累深度、協(xié)同廣度、領先高度是國家國防實力、經濟活力和科技水平的重要標志。面對西方發(fā)動的貿易戰(zhàn)、科技戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)，航空工業(yè)集團以敢于領先、敢于顛覆、敢于獨創(chuàng)的創(chuàng)新文化，緊抓“創(chuàng)新”牛鼻子，通過機制改革、技術革新、標準提升，打造領先的創(chuàng)新力，奮力支撐國家國防安全、經濟安全、科技安全。

　　縱觀世界領先國家航空工業(yè)的發(fā)展歷程，科技創(chuàng)新一直是領先發(fā)展的動力源泉和實現(xiàn)戰(zhàn)略安全的必由之路，一直是打造強國品牌圖騰的成功之路。如美國洛馬公司發(fā)展F-22、F-35、F-16;波音公司發(fā)展F-15、F-18、B-747等，不僅為自身可持續(xù)發(fā)展奠定基礎，更在軍事、科技、文化上助力了國家安全。有鑒于此，航空工業(yè)集團堅決把打造領先的創(chuàng)新力視為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和高質量發(fā)展的本質要求，支撐航空強國和世界一流品牌建設的核心力量。

　　習近平總書記反復強調關鍵核心技術是要不來、買不來、討不來的，只有把關鍵核心技術掌握在自己手中，才能從根本上保障國家國防安全、經濟安全和科技安全。航空工業(yè)集團經歷了從修理、仿制到自主創(chuàng)新，從望塵莫及到同臺競技，靠的就是對核心科技自主可控的持續(xù)追求。航空工業(yè)集團緊緊圍繞“航空科技、領先智造”的品牌定位，通過強化關鍵共性技術、前沿引領技術、現(xiàn)代工程技術、顛覆性技術創(chuàng)新的布局，增加創(chuàng)新資源投入，努力實現(xiàn)核心關鍵技術自主化，打造中國科研實力新高度，重點打造軍用航空裝備品牌。以殲-20、運-20、直-20等為代表的典型高科技產品，不斷突破國外對核心技術、關鍵配套產品的封鎖，實現(xiàn)關鍵技術突破的同時，帶動了研制體系和標準體系的建設，塑造了擁有自主知識產權和國際競爭力的自主品牌形象，不斷豐富和提升了“航空工業(yè)”高科技、自主可控的品牌內涵。在慶祝新中國成立70周年的盛大閱兵儀式上，由航空工業(yè)集團自主研制的34型168架先進戰(zhàn)機和地面3型4架高端無人機接受了祖國和人民的莊嚴檢閱，壯國威、振軍威、提信心，用實力宣示中國的生存權、發(fā)展權牢牢掌握在中國人自己的手中。

　　
體系創(chuàng)新提升效率，拓展品牌發(fā)展空間

　　航空產業(yè)是制造業(yè)中復雜度最高的高科技產業(yè)。航空工業(yè)集團作為創(chuàng)新的主體，進一步推進和完善創(chuàng)新體系建設，瞄準世界航空科技前沿和產業(yè)變革趨勢，聚焦國家戰(zhàn)略需求，按照航空武器裝備產業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈，加強系統(tǒng)整合布局;注重產學研用緊密結合，以開放共享的理念，與各類創(chuàng)新主體開展合作，充分利用全社會的創(chuàng)新資源開展重點工程研制和攻堅，擺脫發(fā)展鉗制。

　　航空工業(yè)集團始終堅持實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，建立科技創(chuàng)新評價體系和激勵機制，營造鼓勵創(chuàng)新、寬容失敗的氛圍，推動戰(zhàn)略資源聚焦核心關鍵技術的突破，持續(xù)提高航空產品高技術含量，保持和增強產品的核心競爭優(yōu)勢;同時推進研制體系和管理模式的創(chuàng)新，將創(chuàng)新滲透到科研生產保障服務的全過程，持續(xù)提高產品研發(fā)和生產效率，實現(xiàn)體系性突破。

　　2014年，大型運輸機(簡稱大運)運-20在第十屆珠海國際航展上首次震撼亮相。大運的研制成功，實現(xiàn)了我國大飛機自主發(fā)展“零”的突破，取得了關鍵技術集群式的創(chuàng)新，構建了研制、配套及保障體系，走出了大型復雜航空裝備研制管理的新路，培養(yǎng)了一批高素質的創(chuàng)新人才。大運工程集全國、全行業(yè)優(yōu)勢力量，在取得型號成功的同時，培育出了“大情懷、大奉獻、大協(xié)同、大跨越、大運載”的大運精神。航空工業(yè)六大主機廠和200多家系統(tǒng)研發(fā)廠所，上千家零部件供應商高效協(xié)同，形成“一個模式，六個統(tǒng)一”的管理體系，即在行政管理和合同管理有機結合的組織管理模式下，實行統(tǒng)一的項目組織和管理、統(tǒng)一的標準規(guī)范體系與數(shù)字化協(xié)同平臺、統(tǒng)一的技術狀態(tài)管理和質量控制、統(tǒng)一的研制計劃和進度控制、統(tǒng)一的采購管理、統(tǒng)一的成本控制，實現(xiàn)了三年設計、五年首飛、八年交付的“中國速度”，走出一條我國自主創(chuàng)新研發(fā)大飛機的成功之路，打造了響當當?shù)摹按筮\”品牌，有力提升了“航空工業(yè)”品牌價值，拓展了中國品牌發(fā)展壯大的新空間。

　　
打造先進文化力，積淀品牌文化內涵

弘揚航空報國精神，傳承文化自信基因

　　習近平總書記在黨的十九大報告中強調：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。堅定文化自信，是事關國運興衰、事關文化安全、事關民族精神獨立性的大問題?！蔽幕κ蔷C合國力競爭中最深厚最持久的實力，擁有強大的文化軟實力、響亮的“話語權”、廣受歡迎的文化產品，才能使民族在世界上始終保持高度存在感。彰顯中國的文化自信，需要我們每個企業(yè)、每個公民牢固樹立文化自信，并通過自身努力為先進文化力建設貢獻優(yōu)秀實踐和獨特智慧。

　　航空工業(yè)集團作為軍工央企，是承接黨中央決策部署的第一棒，是國家最可信賴的依靠力量，也是講好中國故事，提升國家整體形象，對外樹立中國影響力的“主力軍”。中國航空工業(yè)從創(chuàng)立之日起，就被賦予了航空救國、航空報國的使命和責任，肩負著為建設世界一流軍隊提供先進航空武器裝備、保衛(wèi)國家領土領空安全、支撐國民經濟發(fā)展、捍衛(wèi)科技安全的重任。因此，報國情懷是航空人先天固有的“精神基因”。從徐舜壽、黃志千等為代表的新中國航空工業(yè)創(chuàng)業(yè)者們“航空救國、航空報國”的艱辛奮斗，到羅陽、李天等新一代航空人“航空報國”的熱血投入，航空人的個人理想始終與國家安危、民族振興、人民幸福緊密相連。航空工業(yè)集團在69年的發(fā)展壯大過程中，培育并傳承了“忠誠奉獻、逐夢藍天”的航空報國精神，同時大力弘揚勞模精神、工匠精神和企業(yè)家精神，這些精神要素熔鑄在“航空工業(yè)”品牌內涵中，“航空報國、航空強國”的核心價值觀成為航空工業(yè)品牌獨特的文化基因。進入新時代，航空工業(yè)集團認真貫徹落實習近平總書記關于大力弘揚航空報國精神，努力建設新時代航空強國的批示精神，不斷挖掘并講好航空故事，凝聚起幾十萬航空人建設新時代航空強國的磅礴力量;以航空武器裝備實現(xiàn)跨越發(fā)展的成就，以及這些成就背后所蘊含的精神力量和文化感染力來提升“航空工業(yè)”品牌的影響力，從而激勵、鼓舞和振奮更多的民眾在面對復雜輿論戰(zhàn)時保持清醒、自信和自尊。

　　
汲取航空文化養(yǎng)分，經營文化自信生態(tài)

　　先進文化力對企業(yè)核心能力的形成、保持和促進起著根本性的作用，決定了企業(yè)的價值取向和行為準則，也決定了品牌的高度和厚度。世界一流航空工業(yè)集團都具備先進的文化力，美國洛馬的創(chuàng)新文化是行業(yè)的典范，空客倡導的多樣性文化是協(xié)同不同國家航空企業(yè)共舉發(fā)展的基石。航空工業(yè)集團要打造百年品牌，傳承長青事業(yè)，贏得市場競爭主動權，就必須不斷豐富和發(fā)展更具凝聚力和影響力的先進文化，以保持長期競爭優(yōu)勢。

　　2019年工作會上，航空工業(yè)集團貫徹落實習近平總書記在AG600水上首飛賀電精神，以“建設新時代航空強國”為使命，發(fā)布了“一心、兩融、三力、五化”新時代發(fā)展戰(zhàn)略，“先進文化力”第一次旗幟鮮明地寫入了集團戰(zhàn)略，這是使命的召喚，也是航空工業(yè)集團貫徹總書記堅定文化自信的落地舉措，組織全行業(yè)從思想引領力、管理支撐力、行為導向力、團隊凝聚力和社會影響力等方面，開展先進文化力研究與實踐。航空工業(yè)69年的創(chuàng)業(yè)、成長過程中拼搏奮斗積淀的文化養(yǎng)分，磅礴堅韌，是實現(xiàn)航空夢最基礎、最廣泛、最深厚的自信源泉。站在建設新時代航空強國征程的新起點上，需要我們以自我革命精神完成一次雄鷹的換羽，以先進文化力建設為牽引，以體系化思維搭建航空工業(yè)改革發(fā)展的堅固基石，以高質量發(fā)展成果來檢驗先進文化力的成效，使“航空工業(yè)”品牌中蘊蓄蓬勃發(fā)展的文化力量。

打造卓越競爭力，鑄就強國品牌圖騰

深度塑造產業(yè)格局，提升品牌話語權

　　品牌是國家競爭力的重要體現(xiàn)、國家形象的鮮活名片。未來中國將實施更高水平的對外開放，航空工業(yè)是國家提升對外開放水平的關鍵領域。如何打造具有全球競爭力、在國際資源配置中占有主導地位，對行業(yè)發(fā)展具有重要話語權和影響力的世界一流航空企業(yè)集團，是航空工業(yè)集團的時代之問。只有具備卓越競爭力，占據(jù)全球航空工業(yè)發(fā)展的制高點，才能擔當起國家高質量發(fā)展的“主力軍”和參與全球航空產業(yè)競爭的“國家隊”，才能提升中國在世界航空產業(yè)鏈中的地位，才能鑄就“軍工央企”高科技、高質量、高素質、高信譽的形象，擎起中國品牌旗幟。

　　進入新時代，航空工業(yè)集團把打造卓越競爭力作為成為世界一流航空工業(yè)集團的檢驗標準，把為世界一流軍隊提供一流武器裝備，為現(xiàn)代化交通運輸體系提供一流航空運輸裝備，為國家重大工業(yè)裝備提供一流科技成果作為核心使命。殲-20、運-20、直-20等大國重器的列裝，彰顯了航空工業(yè)的創(chuàng)新實力和使命擔當，極大提振了“航空工業(yè)”的品牌影響力;先后收購了西銳、美國大陸公司、FACC、艾聯(lián)等，積極融入世界航空產業(yè)鏈，不斷優(yōu)化中國航空工業(yè)的產業(yè)鏈和生態(tài)圈;推動集團品牌在境內全類別、境外85個國家/地區(qū)針對性類別的商標注冊，夯實了集團品牌法律保護基礎，推動航空工業(yè)集團依法治理水平的提升，使“航空工業(yè)”品牌在國內外市場上樹立“高端、智造、領先、專業(yè)”的形象，以集團公司特有的擔當和作為真正助力國家品牌強國戰(zhàn)略的實現(xiàn)。

　　
堅持傳播中國聲音，強化品牌穿透力

　　目前，世界上僅有美國、俄羅斯、英國等少數(shù)國家具備完整的航空產業(yè)鏈，僅有波音、洛馬、空客等少數(shù)企業(yè)具備世界一流的產業(yè)競爭力。如何在與世界一流企業(yè)的競爭中，獲得有影響的產業(yè)地位、建立有利于中國發(fā)展的市場秩序是中國品牌更是航空工業(yè)集團走向世界必須面對的問題。航空工業(yè)集團將品牌建設作為調整優(yōu)化結構、推動轉型升級、加快做強做優(yōu)、實現(xiàn)高質量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的重要抓手，將品牌影響力作為樹立競爭優(yōu)勢、建立競爭秩序、傳播中國聲音的發(fā)力點，堅持向社會輸出正能量，向世界展示深厚實力，致力于成為黨和國家最可依靠的力量，成為世界最可信賴的伙伴。

　　航空工業(yè)集團公司連續(xù)12年入榜《財富》世界500強。2020年排名第163位;在2020年公布的世界防務百強中排名第6。借力“中國品牌日”等國家節(jié)日，用好“一把手談品牌”“品牌故事大賽”等平臺，積極主動發(fā)聲，講好航空工業(yè)品牌故事;加強與中國商飛、中國航發(fā)、中國一汽、空客、波音等一流品牌企業(yè)的合作;選擇參加珠海航展、巴黎航展、范保羅航展等具有國際影響力的航展平臺，展示科技實力和典型產品，打造高端專業(yè)的品牌形象;聚焦中國航空工業(yè)重大事件、重要產品節(jié)點和典型人物事跡等，利用央視、新華社、人民日報等主流媒體，提升品牌傳播力度;積極踐行國家“一帶一路”倡議，尊重跨文化差異，實施具有航空工業(yè)特色的發(fā)展方案——“空中絲路”計劃，向國際社會提供航空工業(yè)集團的優(yōu)質產品、服務和先進理念;建立Facebook、Twitter等英文新媒體陣地，向重要海外市場宣傳推廣“航空工業(yè)”品牌，提升航空工業(yè)品牌的國際影響力。

　　在建設新時代航空強國征程上，航空工業(yè)集團將不忘航空報國初心，牢記航空強國使命，堅決落實習近平總書記關于“三個轉變”的重要指示精神，堅持創(chuàng)新引領，堅定文化自信，增強競爭優(yōu)勢，打造領先創(chuàng)新力、先進文化力和卓越競爭力，在自主創(chuàng)新、質量提升、轉型發(fā)展、責任建設等方面奮起直追，努力沖上全球產業(yè)鏈、價值鏈高端，為國家政治、經濟、文化發(fā)展注入航空活力，為提升中國品牌在國際上的影響力貢獻航空智慧，為世界政治、經濟、文化新秩序的建立貢獻航空力量，為實現(xiàn)強國夢、中國夢而不懈奮斗。(中國航空工業(yè)集團有限公司黨組書記、董事長 譚瑞松)